MILANO – Dimenticate gli spot televisivi patinati e le campagne pubblicitarie statiche retaggio dei ruggenti anni ’80. Per farsi notare nel cuore pulsante di Milano, nel fermento che accompagna l’arrivo dei prestigiosi The 50 Best Bars 2026, Lucano 1894 ha scelto una strada diametralmente opposta: scendere direttamente sui binari della città. Nessun intermediario da mass media tradizionale, ma una folgorante operazione di guerrilla marketing esperienziale capace di trasformare un’icona del trasporto pubblico milanese in un cocktail bar itinerante ad alto tasso di condivisione.
Sulla fiancata della storica vettura 1702 campeggia in questi giorni una reinterpretazione sfrontata e contemporanea del celebre claim di famiglia: «Cosa vuoi di più dalla vita? Un aperitivo sul tram Lucano». È la sintesi perfetta della strategia di comunicazione voluta e guidata da Francesco Vena, esponente della nuova generazione al timone del gruppo. Una visione giovane, dinamica e coraggiosa, che preferisce l’interazione umana, il passaparola e l’esperienza immersiva al rumore di fondo della pubblicità convenzionale.
Il filo rosso tra Pisticci e gli headquarters milanesi
Se il cuore, le radici botaniche e la segretissima ricetta dell’amaro riposano saldamente a Pisticci, in Basilicata, la mente strategica e commerciale del gruppo batte ormai da tempo a Milano, dove hanno sede gli headquarters aziendali di Lucano 1894. Portare la Lucano Tram Mixology Experience tra piazza Castello e gli scorci più suggestivi del capoluogo lombardo non è solo un omaggio alla città che ospita il gotha mondiale del bere miscelato, ma la celebrazione di un legame identitario profondo. Milano è innovazione, velocità e respiro internazionale; qui Lucano si inserisce non da spettatore, ma da protagonista del rito dell’aperitivo contemporaneo.
Dai Navigli alla Bay Area: il tram che fa il giro del globo
C’è poi una poesia tutta speciale nel salire a bordo di una «Carelli» degli anni Venti. Essere su un tram storico milanese significa, in astratto, trovarsi in qualunque metropoli del mondo. Gli iconici tram arancioni e gialli di Milano sono infatti celebri oltreoceano: le vetture storiche dell’Atm sferragliano da decenni persino lungo la linea F di Market Street a San Francisco, ambasciatrici senza tempo del design e dell’ingegno italiano.
All’interno della vettura milanese, tra boiserie originali e luci calde, si muovono 27 tra i più talentuosi bartender italiani e internazionali. Dai cocktail d’autore a base di Amaro Lucano ed Essenza alle sperimentazioni con Mancino Vermouth e Giass Gin, l’esperienza a bordo abbatte i confini geografici: un sorso preparato all’ombra del Castello Sforzesco parla la stessa lingua cosmopolita dei migliori banconi di San Francisco, Londra o Singapore.
Quasi 130 anni di storia e una governance che guarda al futuro
Fondata nel 1894 dal cavalier Pasquale Vena, la casa liquoristica si appresta a compiere 130 anni di storia. Ma guai a considerarla un museo del passato. La vera forza del marchio risiede in una governance familiare giovane, coesa e capace di rinnovarsi senza mai snaturare la formula segreta delle oltre trenta erbe officinali.
Con la Tram Experience, Lucano dimostra come un’azienda centenaria possa parlare ai ventenni e ai professionisti del settore con freschezza disarmante, unendo la nobile tradizione dello spirito italiano alla cultura moderna del bere miscelato e consapevole. Un viaggio sui binari che non è solo una trovata promozionale, ma il manifesto lucido di chi sa da dove viene e, soprattutto, dove vuole andare.
Un tram per ogni occasione: è Milano!
Quella di trasformare una vettura d’epoca in una scenografia esclusiva non è una magia riservata soltanto ai grandi brand: attraverso i servizi commerciali di ATM (Azienda Trasporti Milanesi), chiunque può noleggiare un autentico tram storico per eventi privati, feste aziendali, lauree o shooting. Salire a bordo di una leggendaria «Carelli» del 1928 o riservare l’esclusivo tram ristorante ATMosfera significa regalarsi un vero e proprio salotto itinerante che scivola tra le bellezze senza tempo della città — dal Castello Sforzesco al Duomo, passando per i Navigli e l’Arco della Pace. Con la possibilità di personalizzare itinerario, allestimenti, musica e formule catering con cocktail bar, la rete tranviaria milanese si spoglia della sua consueta veste di trasporto pubblico per trasformarsi nella location più originale, dinamica e cinematografica che Milano possa offrire.
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